Згідно зі звітом TechArc “India GenZ Smartphone Brands 2023”, серед представників покоління Z у віці від 18 до 25 років бренд стає більш важливим фактором при виборі смартфона, ніж сам продукт.
Детально
У документі виокремлено три популярні серед молоді бренди смартфонів: POCO, iQOO і Nothing. Ці торгові марки набули популярності завдяки ексклюзивності пропонованих товарів.
Дані звіту також показують, що 60% аудиторії покоління Z при купівлі нового смартфона орієнтуються на бренд і лише 40% – безпосередньо на продукт. Зазначається, що 80% респондентів знають обрану ними торгову марку, а 69% відчувають себе частиною ексклюзивного співтовариства при виборі певного бренду.
Аналіз купівельних уподобань щодо торговельної марки та продукту вказує на те, що технічні характеристики, ціна та дизайн відіграють визначальну роль при виборі виробу. Вибір бренду, тим часом, найчастіше зумовлений впізнаваністю, фактором запам’ятовування, рівнем задоволеності, якістю післяпродажного обслуговування та репутацією торговельної марки серед VIP-персон і впливових осіб.
Згідно з TechArc, торгові марки POCO, iQOO і Nothing мають найбільшу популярність серед покоління Z за рахунок ексклюзивності пропонованих товарів та ідентифікації зі споживачами цієї вікової групи. Бренди OnePlus і Realme приваблюють молодь за рахунок технічних характеристик і можливостей фірмових серійних продуктів, якими є сімейства смартфонів Nord і Narzo відповідно.
Зазначається, що правильне поєднання продуктів і елементів бренду мають прямий вплив на затребуваність тієї чи іншої торгової марки у Z-аудиторії. У цьому аспекті POCO посідає перше місце. За ним слідують OPPO і OnePlus. Замикають ТОП-5 найпопулярніших серед молоді брендів лідери світового ринку смартфонів Samsung і Apple (4-е і 5-е місце відповідно).
