Свежий отчет американских социологов из Counterpoint отразил возвращение Apple на первую строчку глобального рейтинга по динамике продаж смартфонов. Об этом сообщил аналитик организации Сингх Валия.
Подробности
В IV квартале 2022-го рынок смартфонов резко сократился: поставки упали на 18% по сравнению с предыдущим годом, достигнув самого низкого значения с 2013 года, несмотря на рост на 1% по сравнению с предыдущим кварталом (до 303,9 млн единиц). Продажи за весь 2022 год также снизились до 1,2 млрд единиц, что является самым низким показателем с 2013 года.
Вину за ослабление спроса эксперты Counterpoint возлагают на совокупность ряда факторов, важнейшие из которых – война в Украине, инфляция, экономическая неопределенность и макроэкономические проблемы. Всё это привело к двузначному снижению объемов поставок у ведущих производителей смартфонов, на которых повлияли кризис стоимости жизни, нехватка рабочей силы и снижение покупательной способности потребителей.
Вследствие этого доходы от продаж смартфонов и операционная прибыль снизились, хотя и не так сильно, как падение поставок. В 2022 году Apple продала в общей сложности 224,7 млн устройств, причем четвертый квартал стал самым удачным триместром для компании. Однако Samsung продал в общей сложности 259,5 млн. устройств, оставаясь лидером по годовым поставкам смартфонов в мире.
Согласно данным сервиса Counterpoint Market Monitor, общая средняя цена продажи в 2022 году выросла на 5% по сравнению с предыдущим годом благодаря увеличению количества телефонов премиум-класса, предлагаемых крупнейшими OEM-производителями. Хотя выручка снизилась на 9%, годовой доход от продажи смартфонов достиг $409 млрд, что является самым низким показателем с 2017 года.
Apple стала единственным из ТОП-5 производителей комплектующих для смартфонов, продемонстрировавших рост. Директор по исследованиям Джефф Филдхак высоко оценил результаты “яблочников”, умудрившихся опередить переживающий трудности рынок по показателям роста поставок, выручки и операционной прибыли. В 2022 году Apple достигла наивысшей за всю историю доли в этих показателях – 18%, 48% и 85% соответственно. Это объясняется умелым решением производственных проблем и высокими продажами серии iPhone Pro.
Отгрузка смартфонов
Устройства премиум-класса, которым отдают предпочтение хорошо информированные пользователи, меньше пострадали от экономической и геополитической неопределенности. Директор по исследованиям Тарун Патхак также отметил тенденцию премиализации, которую стимулирует Samsung со своими складными смартфонами.
Южнокорейский бренд, наряду с Apple, вошел в число ведущих производителей комплектующих с ростом доходов в 2022 году (+1%, несмотря на снижение поставок на 5% и операционной прибыли на 1%). “Самсунг” превзошел прогнозы рынка, что привело к небольшому увеличению доли операционной прибыли до 12% в 2022 году.
Китайские гиганты рынка смартфонов, включая Xiaomi, OPPO и Vivo, столкнулись с серьезными проблемами из-за внутренних блокировок, глобальных экономических и геополитических трудностей, что привело к снижению поставок более чем на 20% и двузначному снижению выручки и операционной прибыли. Им еще предстоит оказать значительное влияние на рынок премиум-класса.
Ожидается, что рынок останется под давлением в первой половине 2023 года, прежде чем наступит оживление и рыночные тенденции начнут стабилизироваться.
