Apple втрачає позиції на китайському ринку смартфонів

Продажі iPhone на китайському ринку з початку 2024-го просіли на 24% через зростання конкуренції з боку Huawei та інших локальних техногігантів, наголошується у свіжому дослідженні аналітиків Counterpoint. Друга причина спаду – заборона офіційного Пекіна на користування айфонами співробітниками міністерств, відомств та інших держслужб на робочих місцях.

Детально

За словами експертів групи, динаміка продажів пристроїв Huawei у звітний період йде вгору (+64% до аналогічного періоду 2023-го).

Погіршення ситуації з продажами спровокувало здешевлення акцій Apple (-2,8% за підсумками 05 березня і -12% з початку року).

Частка “яблучників” на ринку смартфонів Піднебесної знизилася до 15,7% (-2,6 відс.), що призвело до опускання купертинців на 4-те місце за кількістю проданих апаратів у Китаї (проти зростання Huawei до 2-го місця з часткою в 15,5%; +6,1 відс.).

При цьому сумарний ринок “розумних” телефонів в КНР з початку цього року просів на 7%.

Причини падіння Apple

• Посилення конкуренції з боку китайських компаній, які пропонують більш доступні смартфони зі схожими характеристиками.
• Зниження попиту на смартфони загалом через економічну ситуацію.
• Заборона китайської влади на користування айфонами на робочих місцях для співробітників держслужб, міністерств і відомств.
• Політичні санкції проти Росії, які обмежили поставки iPhone в країну.

Для виправлення ситуації Apple може

• розробити нові моделі iPhone з більш привабливими характеристиками і ціною;
• збільшити інвестиції в маркетинг і рекламу;
• розширити присутність на ринках, що розвиваються.

Падіння продажів iPhone – це серйозна проблема для Apple, але “яблучники” мають достатньо ресурсів і можливостей для повернення до зростання.